Petti conquista la leadership del mercato BIO

– Il mercato dei Derivati del pomodoro, chenel complesso vale circa 475 milioni di Euro, ha infatti chiuso il 2018 con un calo complessivo del -4,6% rispetto a dicembre 2017.In controtendenza Petticonsolida il terzo posto nel settore ed è l’unico brand a crescere a doppia cifra, con un +24%rispetto a dicembre 2017 e raggiungendo quasi 29 milioni di Eurocirca di vendite a valore, riducendo sensibilmente la distanza dal secondo brand del mercato (Dati IRI Iper, Super e Libero Servizio –Mercato Derivati del pomodoro – Vendite a valore AT dicembre 2018).Questi dati ed il prezzo medio di Petti che si conferma ben al di sopra della media di categoria testimoniano come il mercato si stia sempre più spostando verso la fascia premium e ad elevato livello di servizio e stia premiando la qualità di Petti centrata sulla certificazione di origine toscana della materia prima, sulla lavorazione a bassa temperatura e su un packaging distintivo.
Petti è anche top player del segmento dei Derivati del pomodoro BIO, mercato su cui sin dal lancio ha puntato strategicamente, con una linea completa che oggi conta oltre 20 referenze 100% toscane e certificate: da quelle più tradizionali come la passata, la polpa, i pelati e il concentrato in versione BIO ai prodotti più esclusivi realizzati con datterini biologici toscani. Petti ha chiuso l’anno conquistando la leadershipdi questo segmento, con una crescita del +28,8% rispetto all’anno precedente e una quota a valore di 22,9 punti (Dati IRI Iper, Super e Libero Servizio –Mercato Derivati del pomodoro BIO – Vendite a valore AT dicembre 2018).
“Siamo molto soddisfatti degli importanti risultati conseguitisul mercato, a pochi anni dal lancio del nostro brand. Quando a fine 2013 abbiamo deciso con mio padre di debuttare con la linea Petti a nostro marchio di famiglia, dopo oltre 90 anni di produzione conserviera per gruppi nazionali e internazionali, in pochi credevano nelle possibilità di successo in un segmento che sembrava affollato e saturo. Mail nostro coraggio è stato ripagato: abbiamoinvestito in materia prima certificata 100% toscana, in qualità, in innovazioneein ricerca per portare valore allo scaffale e offrire un prodotto d’eccellenza ai consumatori italiani e a quelli di tutto il mondo.” Afferma Pasquale Petti, quarta generazione e a capo dell’azienda toscanadi famiglia che produce e commercializza il marchio Petti, e continua: “Non intendiamo però crogiolarci di fronte a questi risultati, la strada della crescita è ancora lunga e abbiamo ancora molto da dire e offrire al mercato, in termini di idee e innovazione. Per sostenere il progettoa marchioabbiamo affrontato molti investimentiin comunicazione e marketing, ma abbiamo dedicato importanti risorsesoprattutto all’ampliamentodella capacità produttiva del nostro stabilimento di Venturina Terme (LI), a beneficio di tutto l’indotto che oggi impiega oltre 2.000 persone. Negli ultimi due anni,inoltre, abbiamo dovuto fronteggiare le criticità del comparto del pomodoro da industria in Toscana e il gap di prezzo tra il pomodoro toscano e quello di altre regioni. Infatti, come già comunicato nei mesi scorsi, la nostra azienda si sta impegnando in prima linea per rilanciare la coltura del pomodoro da industria in Toscana, e a tal fine siamo coinvolti in un tavolo di lavoro con produttori, associazioni di categoria, autorità locali e Regione Toscana, per far tornare sostenibile e competitiva la produzione conserviera nel nostro territorio. Il 2019 sarà per noi quindi un anno impegnativo e decisivo su questo fronte. Nel contempo, continueremo a investire in ricerca e sviluppo e già nella prossima primavera prevediamo il lancio di nuovi prodotti. Desideriamo consolidare il nostro posizionamentoin Italia, crescere nei mercati esteri presidiati, e aprirne di nuovi, in Europa e oltreoceano, per raggiungere e conquistare un numero sempre maggiore di consumatori.”
Conclude Pasquale Petti: “A coronamento di un passaggio importante del nostro percorso, con la fine dello scorso anno abbiamo anche completato il rinnovamento della nostra immagine a scaffale, con un restyling di tutti i packaging e del logo, per conferire ulteriore qualità ed eleganza alla nostra linea di prodotti premium.”